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「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか

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【経済】「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか

:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1462405272

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12016/05/05(木) 08:41:12.63 ID:CAP_USER*.net

■質と価格のバランスに変化。消費者が敏感に反応

販売現場では、消費の価値志向が一段と強まりをみせている。単なる低価格商品に傾斜する節約志向ではなく、商品の質と価格を厳しく見極める価値志向を一段と強めている格好だ。

国内のカジュアル衣料分野で覇を競う、「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングとしまむら。2016年4月に発表した両社の決算は、対照的な結果となった。しまむら(16年2月期)は3期ぶりに営業増益となったがファストリ(15年9月―16年2月期)は大幅な減益となり、明暗を分けた。

なぜ業績に差がついたのか。ある大手小売業の幹部は「ユニクロは何回かの値上げで、消費者が感じる商品の価値が低下したのではないか」と話す。

ユニクロ、値上げで圧倒的な価値薄らぐ

ユニクロは海外生産比率が高いため為替の円安進行を背景に14年、15年と2年連続して計約15%の値上げを実施した。しかし、この結果、「『この質でこの価格ならば』という圧倒的な価値が薄らいだのではないか」(大手小売業幹部)というのだ。

ユニクロは16年8月期第2四半期は前年同期比で客数減に見舞われており、値上げ価格が浸透するに連れ、客離れが起きたとも観測されている。このためユニクロでは現在、一部売れ筋商品などの値下げを実施、急ピッチに“価値の修復”に乗り出している。

苦戦のユニクロに対し、しまむらの16年2月期は3期ぶりの増益となった。増益の要因は機能性衣料などのヒットだ。

従来「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など機能性衣料は、ユニクロのお株だった。だが、しまむらは15年の秋冬物で裏起毛のデニムパンツ「裏地あったかパンツ」が100万本を超すヒット商品になったり、生地ブランドの「ハリスツイード」とのコラボ商品が売れるなど、価値訴求が成功。いくつかのヒット商品がけん引役になる格好で来店客数が増え業績を伸ばした。

すでにネットなどで情報がはん濫しており、消費者は情報を基に、質と価格を吟味できる。
この質でこの価格ならばと価値を厳格に見極める。しまむらが増益、ユニクロが減益という業績は、消費者の価値志向に対応できたか否かの結果といえる。

ニュースイッチ 5月5日(木)7時50分配信

「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか (ニュースイッチ) - Yahoo!ニュース

22016/05/05(木) 08:41:55.14 ID:ENGaeoaf0.net

ユニクロは下着、特にシャツの品質を落とし過ぎ。

2432016/05/05(木) 09:26:33.83 ID:jt6bfPv+0.net

>>2
ほんこれ
価格を上げるのと品質下げるのを同時にやるってどうかしてる。

8392016/05/05(木) 11:30:44.17 ID:8r5UzV2H0.net

>>2
そうそうパンツもな
それをろくにチェックできない体制に先行きも不安この質でこの価格ならばが値上げで相対的価値が下がったのではなく
質は低下して価格は上がったと感じている売上下って当然

52016/05/05(木) 08:42:20.43 ID:17xrzI/Y0.net

それでも世界長者な柳井

82016/05/05(木) 08:42:55.67 ID:DOIPIgAF0.net

ユニクロは俺をないがしろにしたからな
着れるサイズが無い

2702016/05/05(木) 09:31:56.95 ID:nDX0PbRz0.net

>>8
というかデブすぎるのではw
少しは自分で体を変える努力しろよw

8162016/05/05(木) 11:25:44.93 ID:qfZ57MlS0.net

>>8
数年前からネット限定で豊富なサイズ展開してるよ
デブでもチビでもOK

102016/05/05(木) 08:43:38.37 ID:zZbfUjqW0.net

しまむらは、19時に閉店する
ホワイト企業。勝ちは最初から分かっていた。

2272016/05/05(木) 09:24:33.58 ID:EcjoYIrq0.net

>>10
主婦が仕事できるように
開店してから品だし、トイレ掃除
レイアウト変更がないから無駄な時間なし

2412016/05/05(木) 09:26:21.87 ID:0HUyD3ZW0.net

>>227
しまむらは自分の立ち位置と客層をきちんと理解していて、それに合った経営をしてるからな。

5562016/05/05(木) 10:21:52.11 ID:Jj8YXseG0.net

>>227
そう良い方に取りすぎるのもどうかと思うよ。
単に人材確保のために主婦が捕まる時間にせざるを得ないのかもしれない。
主力はフルタイムの助成だからね。時給を高くしたという話だって正社員が
1店舗1名体制ではないからもちろん負担が高い。ましてやあの店で3億とか売るとなると終業時間中はほぼフル稼働。
大企業なので社会貢献的業務や、一定水準以上のマニュアルをこなす
必要があってそれでいて「老齢」の従事者はあまり見受けられない。営業時間も地域制圧しているから別に短かろうが長かろうが一番店は
問題ないんだよ。客が合わせるからね。

5632016/05/05(木) 10:23:33.53 ID:uwLXlv7T0.net

>>556
てえか、あそこは店長からしてパートだがな

132016/05/05(木) 08:44:00.98 ID:28EBBsaj0.net

ユニクロは安く作ろうとする
しまむらはバイヤーが安く買う
結果、品質に差が出る

1702016/05/05(木) 09:14:25.72 ID:C/ST3RED0.net

>>13
どっちも自社で作ってないぞ

1812016/05/05(木) 09:17:33.65 ID:gEMggImi0.net

>>170
自社ブランドの話だろ。
しまむらは企画しないで既製品を買い付けてるはず。
昔のバッタ屋だな。

172016/05/05(木) 08:44:47.62 ID:ZZrKhe2Y0.net

ユニクロのXLはオレに寸法を合わせたかのようにサイズがピッタリ
だからオレはユニクロ派

822016/05/05(木) 09:00:54.73 ID:f54Ko5a10.net

>>17
右に同じ

202016/05/05(木) 08:45:33.80 ID:PywcNoW10.net

しまむらは客を選ばない
ユニクロは金の無い若者世代向け

222016/05/05(木) 08:45:49.31 ID:F5bnheBi0.net

newsplus_1462405272_2201

232016/05/05(木) 08:46:47.01 ID:9sh1jDQf0.net

「駅前に新しい洋服屋が入るらしい」と期待してたら
「ユニクロ」でも「しまむら」でもなく「西松屋」だったときにガッカリ感

7032016/05/05(木) 10:55:16.08 ID:Ce671FNe0.net

>>23
それはベビー用品だろうw

342016/05/05(木) 08:47:48.22 ID:hY3u4Pb1O.net

しまむら系列のアベイルには3L4Lコーナーがあり、品揃えもたくさんある。
俺みたいなデブでも服を選べる喜びをくれてありがとう。
いつも感謝してる

382016/05/05(木) 08:49:06.56 ID:owf1EVic0.net

大手ファストファッション系はほぼ全滅でしょ
しまむらは家族連れにターゲット絞ってるよね
特に20代~30代の男が着れる服が無いw

392016/05/05(木) 08:49:08.13 ID:IwEN/qxg0.net

ユニクロは上から目線で消費者に何もやらん、しまむらは企業努力してる

432016/05/05(木) 08:49:31.60 ID:qKLkovG/0.net

ユニクロはガリガリの若者に合わせてるから、売れる数は限られてるだろうな
しまむらは有名メーカーも安いし、デブにも対応したサイズがあるから今後のやり方しだいでもっと儲かりそう

442016/05/05(木) 08:50:41.12 ID:Mf/ltshX0.net

確かに俺みたいなデブにはしまむらしか救済してくれない。しかもテキトーなデザインの柄物バリエーションが助かる。

542016/05/05(木) 08:53:55.08 ID:Xx3qmbQ+0.net

身の程を知るって大切なことだな
ユニクロの服が世間でどういう位置付けか理解してなかったのかね
品質がほぼ変わってないのに値段だけ何回も上げるとか、マクドナルドの失敗と同じですわ

662016/05/05(木) 08:56:27.95 ID:1s8cIKKF0.net

>>54

身の程を知らないのは一般大衆。アベノミクスのせいで価格を上げざるえなかっただけ。
文句を言うなら安倍に言うべき。

572016/05/05(木) 08:54:33.50 ID:99X+ADvf0.net

しまむらはコスプレイヤーにやさしいからなw
1万円しないで揃うとかnewsplus_1462405272_5701

702016/05/05(木) 08:57:43.94 ID:YIfNTNjq0.net

しまむらって男入りにくくないか?
俺だけか?
初めて行ったとき男物も置いてあるの知ったわ

922016/05/05(木) 09:02:19.99 ID:BSvyPTn30.net

>>70
俺は逆だな、しまむらのほうが安心感がある
それにスーパーとくっついてるところも多いので、食い物買ったついでに寄れる

942016/05/05(木) 09:02:58.95 ID:/BgDNiX40.net

>>70
店内レイアウトはだいたいどこも同じだと思うが
入り口から男物売り場に直行する通り道にブラとか陳列してあるのはどうかと思う

1062016/05/05(木) 09:05:28.26 ID:Koy0FKDN0.net

>>94
え、アレがいいんじゃないか。

882016/05/05(木) 09:02:03.09 ID:dv2nxicL0.net

ユニクロは無地が多いから数回買うと飽きる
しまむらは色んなデザインあるから女には選ぶのが楽しいのよ

1012016/05/05(木) 09:04:54.05 ID:ERdRgmMX0.net

ユニクロは、タグにユニクロって書くのやめたら? どこの製品かわからない風にしたらもうちょっと売れるかも

1022016/05/05(木) 09:04:57.91 ID:kenuUa9e0.net

シマムラは客目線

ユニクロは極度のブランド化目線

1102016/05/05(木) 09:05:52.99 ID:taLVEroM0.net

ユニクロが尖閣は中国の領土って宣言してからは、一回も行ってないなー

1212016/05/05(木) 09:07:20.42 ID:wtpRzzgU0.net

ユニクロとしまむらはコンセプトが全く違うからね
しまむらはああ見えてトレンド商品だから毎シーズン違うアイテムが出る
ユニクロは定番商品だから一度買うと2年後3年後も着れるので買い替えが少ない

1572016/05/05(木) 09:12:27.33 ID:tmlaonxQ0.net

>>121
少量多アイテムで流れを追うから業績はむしろ安定して、ベーシックアイテムを大量に
販売する方がリスクが大きく業績が乱高下すんだよね。ただ、前者は売り逃しがどうし
ても大きくなるため近年はしまむらも核となる商品は同アイテムで大量に仕込んでミック
スし始めた。それが裏地あったかパンツとかなわけだ。良いとこ取りだわな。

1342016/05/05(木) 09:09:16.26 ID:0VLIxdh1O.net

ユニクロ本社:港区赤坂
しまむら本社:さいたま市宮原

1632016/05/05(木) 09:12:52.82 ID:YIfNTNjq0.net

>>134
さいたまなのか
ユニクロも広島のまま頑張ればよかったのに
なんで規模がでかくなると東京に本社移すんだろ

1432016/05/05(木) 09:10:52.74 ID:RKNvPfaZ0.net

ユニクロはマクドと同じ道走ってるから業績悪化すんのは分かりきってたやん
安物ばっか売ってればこんなことにならんかったのにどうして高級路線()で売れると勘違いしてしまったのか

1442016/05/05(木) 09:10:53.19 ID:cfOW3EsA0.net

しまむらは確かに男物少ないけど
しまむら系列のアベイルは半々くらいやで彼女の家の近くの寂れたショッピングモールにしまむら系列3店舗が並んで入ってて地味に重宝してるわ

1492016/05/05(木) 09:11:27.89 ID:EioT4W8x0.net

ユニクロは飽きたんだろ。
外食産業と一緒で「安くてうまい」ではやっていけないところは多い。
飽きるから。良かろうが安かろうが飽きたらダメ。
ユニクロっぽいデザインしているあの商品群ではダメ。

1502016/05/05(木) 09:11:28.01 ID:ZbOR0bSe0.net

ユニクロは10年前の品質に戻してほしい
安い物は薄いか硬いがどっちかなんて、選べねえよw

1642016/05/05(木) 09:12:52.98 ID:or1Ovr1a0.net

しまむらは埼玉なのでクレームや悪口や馬鹿にされたりする事に慣れてる
ユニクロは無駄にプライドが高い
埼玉すげげげげええええええええww

1652016/05/05(木) 09:13:19.62 ID:qKva96DZ0.net

ユニクロはサイズのシールを貼ったまま着て恥をかく罠が仕込まれてるからだろ

1722016/05/05(木) 09:14:29.70 ID:mN8bj7ZA0.net

円高トレンドだからユニクロも盛り返すかな
良いものを作り、欧州サッカーの胸スポンサーにでもなれば巻き返し可能

1752016/05/05(木) 09:15:45.96 ID:QMksfqCt0.net

でかくなって飽和し始めた会社と
まだまだできることがある発展途上の会社って違いだけじゃね?

1882016/05/05(木) 09:18:08.04 ID:RKNvPfaZ0.net

>>175
無理に拡大したツケだと思うぞ
イオンできたらとりあえずユニクロのテナント作って販売店舗増やしてたツケが回ってきたんやで

1792016/05/05(木) 09:16:24.78 ID:MaqVNWAF0.net

ユニクロは残業代未払いとかでブラックという情報が広まってしまったからね
そういうブラックな情報が一度広まってしまうと自然と客の足も遠のいてしまうんじゃね?
ワタミとかが良い例だろw

1872016/05/05(木) 09:18:00.80 ID:sXEUNwX40.net

ユニクロは広告がうまいよ
カラフルで色んなものがあるみたいな感じが貧民には最高(´・ω・`)
いざ行くと表面しかあかるいものを設置してなくて、中は昔から変わらん

1912016/05/05(木) 09:18:57.26 ID:KtC7TeLZ0.net

ユニクロは自社ブランドを過大評価して胡坐かいてどんどん値上げ、劣化してった

しまむらなんていまだに900円くらいで服買えるのに

1952016/05/05(木) 09:19:23.47 ID:Y/Reopgl0.net

しまむらは、近年も著しい成長をし続けてるよね。
1500店舗。日本のみならず、世界に進出。
ファストファッション業界の売り上げ上位に躍り出た、日本を代表する衣料チェーン店。
その巧みな経営手腕は、一店舗300坪の広大な店舗を一億円かけて作り上げても、
3年で初期費用を回収できるの。
この片田舎でそんな莫大なお金が動いてるかと思うと、ゾクゾクするよね。
しまむらの商品が安いのはね、服を安く仕入れるからとか、安く作ってるからとか、
そういう理由ではなく、長年培った、そして今も改善され続けている経費削減の技に
よるものなの。
だから私、しまむらをファストファッションという言葉で一括りにしてしまうのには、
ちょっと疑問が生じてしまうの
うん。1店舗5万点以上の品揃えだから、貴方にもぴったりの服が見つかるよ

2592016/05/05(木) 09:30:19.97 ID:91RQNnCN0.net

>>195
しまむらの強みは徹底したローコスト運営のシステム業者まかせでは1億円であの店舗は作れない、自社で店舗を作ってしまうノウハウがあるからできる技それと、自社物流網をもっているからはがき程度の料金(超格安)で全国どこの店舗にも移動させられる
これができるからどこの店でもダブりがない上に多品種の品揃えが可能になる

2142016/05/05(木) 09:21:59.46 ID:OkhimFyM0.net

だってユニクロって期せずしてペアルックになっちゃうことがあってすっげぇ気まずいんだもん
その点しまむらならその心配は皆無

3822016/05/05(木) 09:50:00.09 ID:5bTZdtmq0.net

>>214
それわかる
エスカレーターで同じ服の人とよくすれ違う

2252016/05/05(木) 09:23:53.56 ID:CUwpMvaz0.net

ユニクロは一等地に出店しすぎ
元々田舎のロードサイド店だっただろ

2322016/05/05(木) 09:24:52.12 ID:aQtPcCy60.net

しまむらって対象が20歳以下と40代以上のおばさん服じゃない?
間がなくて何回か行ったけど買うものがなかった
ユニクロは普通に着れる服がある。
しまむらも対象年齢増やしてくれたらいいのに

3942016/05/05(木) 09:52:23.03 ID:vxHz1HZv0.net

>>232
それはアベイルがあるから。
ユニクロとGUの関係と違い
しまむらとアベイルは扱ってる商品が違う。

3302016/05/05(木) 09:42:20.85 ID:jDZ5ia2V0.net

島村はどうやって着るんだこれという服がある

3432016/05/05(木) 09:44:01.19 ID:Koy0FKDN0.net

>>330
背中に桜吹雪がプリントされたジャージとかな。
買ったは良いけどアレどうしよう。

3502016/05/05(木) 09:44:54.28 ID:vE0asBX70.net

>>343
買ったのかよw

3682016/05/05(木) 09:47:47.73 ID:Koy0FKDN0.net

>>350
店内ではすげー格好良く見えたんだよ・・・
隣にさ、白地に金で十字架と天使の羽根がプリントされたジャージと並んでて、
「うわーこっちはアレだけど桜吹雪の方は良いな」
とか思っちゃったんだよ。

3332016/05/05(木) 09:42:49.59 ID:6P/E8Zwd0.net

ユニクロはCMに金かけてる割にカッコつけ過ぎて滑ってる

しまむらはふなっしーとかで金かかってなさそうな上にかわいい

3512016/05/05(木) 09:45:16.74 ID:dD615qFq0.net

しまむらはとんでもない服もあるが
種類が豊富だから上手く買うとしまむらだとバレない
ユニクロはモロバレ

3642016/05/05(木) 09:47:28.02 ID:eF3/CnZx0.net

見てておもしろいんだわしまむら
気軽に入れるし

3902016/05/05(木) 09:51:59.18 ID:0HUyD3ZW0.net

>>364
うん。予想の斜め上をいく服があるから楽しい。でも男物をもうちょい頑張って欲しい。

3782016/05/05(木) 09:49:17.50 ID:dD615qFq0.net

ただし、しまむらに一つだけ言いたいことがある
服にやたらと金具を着けるのやめてくれ

3922016/05/05(木) 09:52:16.82 ID:AcZyZo/m0.net

しまむらは、センスがある奴が使うと値段以上なオシャレに見えるからなあ

ユニクロは、店舗立ち上げたり、潰したりが激しすぎでしょ
利益が店舗不動産取得費用にともなうコスト増、
電通上納金込みのCM広告のコスト増
海外進出費用、販売組織膨張で人件コスト増がかかりすぎで
肝心の商品の品質にかけるコストがおろそかになってる

つまりは、組織全体をみれば浮き足だってて、しまむらと比較すれば
明らかに地に足がついてない経営状態だね
ユニクロそれぞれの部署は真面目にいわれたことをこなしているつもりなんだろうけど
全体的に俯瞰してみれば、じゃあなんで今それをやらなきゃなんないのっていう
優先順位がない状態、 安くて品質を上げるためにはどうすればいいかっていう経営命題に
舵をきる人間がトップを含めて誰もいないんだろな

3962016/05/05(木) 09:52:28.11 ID:91RQNnCN0.net

しまむらの強みがでる主戦場は片田舎の地方だからな
逆に都心に出るほうが苦手なのであまり都心には進出してない

4022016/05/05(木) 09:54:01.07 ID:1jpCH4Ep0.net

テレビでユニクロのCMはよく見るけどしまむらって見ないな
でもユニクロのように売り上げが落ちたりしまむらのように伸びたりするなら
CMって何だろうと思うね

4382016/05/05(木) 10:00:27.59 ID:91RQNnCN0.net

>>402
TVCMにする必要はないんだよ
しまむらは主婦層がメインターゲットだし商圏の人に新聞折込のちらしを配るという宣伝方法を貫いてる

4722016/05/05(木) 10:07:07.02 ID:RIaWYd8A0.net

>>438
しまむらのTVCMあるだろ
小洒落た外人が出てきて、この服どこで買ったと思う?
しまむら。みたいな内容の。

4092016/05/05(木) 09:55:58.66 ID:et7HUc5e0.net

しまむらは「多品種少量生産」をモットーにしてる。
だからカブらないけど、商品を煮詰めるのには限界がある。
ネットショップもない。向かない。ユニクロは「少品種大量生産」
安くて質のいい商品を作れるけど、思いっきり街でカブる。
ちょっと恥ずかしい。
ネットショップには向いてるけどね。

4172016/05/05(木) 09:57:15.20 ID:0HUyD3ZW0.net

ユニクロは5分も居れば十分だが、しまむらは30分居ても飽きない。発掘する楽しみがあるのと「こんなの誰が着るんだ」という想像する楽しさがある。

4332016/05/05(木) 09:59:17.81 ID:9JbVftVM0.net

ユニクロはあの意識高い建物と立地だろうなあ
いっぽう、しまむらは潰れたスーパーの居ぬきw

4352016/05/05(木) 09:59:45.81 ID:lAfYHENS0.net

俺は10年前からシマムラ派だ。ユニクロは20年前に相模原に住んでいた頃に良く買い物していた。
あの頃は安かったからな。今ではユニクロは高い割には品質がいまいちで買う気が起きない。その点シマムラは安定の安値に加えて品揃えがなかなか良い。40歳過ぎのオヤジが着ても
大丈夫な地味な普段着が沢山ある。今じゃ下着や自宅の普段着なんて全部シマムラだ。
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『「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか』へのコメント

  1. 名前:匿名 投稿日:2016/05/05(木) 13:52:39 ID:15f70c29c 返信

    195のくまみこネタにマジレスwww

  2. 名前:いも 投稿日:2016/05/05(木) 15:27:00 ID:93e05c265 返信

    しまむらの対象は基本的に田舎系(おばはんの農作業用といもネエチャン向け)また色つかいセンスが社長と同じK系