ナイキ帝国崩壊？「差別CM」と「加水分解」で日本人が愛想を尽かした末路

ナイキの不振はデータにも表れています。2025年度第3四半期の売上高は前年比約9％減の113億ドルに落ち込み、粗利益率も悪化しています。この背景には、かつて成功を収めた 「希少性マーケティング」 が、過剰供給やリセール市場の冷え込みによって機能不全に陥ったことが挙げられます。
理学療法士などの専門家は、日本人の足に多い 「オーバープロネーション（足首の内側への倒れ込み）」 を抑制する設計において、日本メーカーであるアシックスの安定性を高く評価しています。

🗓️ 事件・騒動の時系列まとめ

• 1960年代：ナイキ創業者フィル・ナイトがオニツカタイガー（現アシックス）の代理店として事業開始。
• 1970年代：オニツカとの契約解消、訴訟を経て「ナイキ」として独立。
• 2020年11月：日本向けCM「動かしつづける。自分を。未来を。」を公開。日本を差別社会として描いた内容が物議を醸し大炎上。
• 2024年〜2025年：スニーカーバブル崩壊。リセール価格の暴落と、ナイキの大幅な減益・リストラ発表。

🔮 今後の見通し・社会的影響

今後は、ブランド名に依存しない 「実力主義の市場」 がさらに加速するでしょう。歩行データや健康志向の高まりを受け、OnやHOKAのようなテック系ブランドが一般層にさらに浸透することが予想されます。また、ナイキが失った「信頼」を取り戻すには、デザイン性だけでなく、日本人の足型への適応や、地域社会との価値観の再構築という高いハードルが待ち受けています。

📖 重要キーワード解説

• 加水分解：スニーカーのソールに使われるポリウレタンなどが空気中の水分と反応してボロボロに崩れる現象。ナイキのハイテクモデルで多発し、ファンの悩みの種となっている。
• ワイズ（足囲）：靴の幅広さを表す規格。日本人は「2E〜4E」の幅広甲高が多いが、欧米基準のナイキは細身（Dワイズ等）が多く、足への負担が指摘されている。
• CloudTec®：On社独自のクッション技術。ソールに穴が開いたような構造で、着地時の衝撃を吸収しつつ強力な反発を生む。