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「スマホ」「Twitter」「Vチューバー」「麻辣湯」「セルフレジ」「鬼滅の刃」…「絶対流行らん」と思われたものがなぜ大ヒットしたのか？5chの議論からその理由を徹底分析。セルフレジ普及の裏にある資本主義の論理や、iPhone黎明期の苦労など、流行の予測不可能性を探る。